Особенности составления пресс-релизов

29.08.2011 | Служба новостей Росфирм

Особенности составления пресс-релизов

Составление пресс-релизов многие специалисты называют настоящим искусством, ведь именно они стали основным источником информирования СМИ и потребителей о товарах, услугах компании. Основной ошибкой новичков, по мнению экспертов, стало желание понравиться каждому.
Эффективное и успешное сообщение посвящается целевой аудитории в правильно выбранный временной промежуток с подходящей интонацией. Пресс-релиз необходимо не только грамотно составить, но и показать тому потребителю, кому он действительно нужен.
Сообщения данного типа используют при продвижении продаж подержанных автомобилей в тюмени, аренды квартир в Москве посуточно и раскрутке любых других услуг. Пресс-релизы способствуют созданию долговременной осведомленности, могут быть включены в статьи и текущие материалы, сохраняются для справки. При помощи данного инструмента специалисты укрепляют доверие целевой аудитории, информируют прессу и потребителей, ограничивают ущерб в случае PR-катастрофы.
Журналисты ежедневно получают сотни пресс-релизов, поэтому многие сообщения они даже не читают. Как мы упоминали, главной проблемой новичков становится желание понравиться всем. Успешное сообщение привлекает внимание журналистов яркими заголовком, подзаголовком и первым абзацем. В заголовок необходимо включить ссылку на поразительный факт, мнение или какие-либо данные.
Чтобы успешно продвигать дилерский центр "киа тюмень" или раскручивать услуги салона красоты, необходимо сделать пресс-релиз запоминающимся. Журналист будет смотреть подзаголовок только в том случае, если его заинтересует заголовок. Только если специалист еще больше заинтересуется, он станет читать первый абзац. После этого журналист наверняка проверит, от кого получил пресс-релиз, о чем данное сообщение. Только после этого специалист решит, что делать с полученным пресс-релизом.
Чтобы добиться успеха, необходимо убедиться в том, что сообщение информирует, а не развлекает. Пресс-релизы должны сразу переходить к главной мысли, быть емкими и краткими, излагать самую интересную информацию в начале сообщения, включать цитаты. После самой интересной части истории должно быть логичное продолжение более подробной информацией. Успешный пресс-релиз заканчивается дополнительными фактами, а также в нем указывают номера контактных телефонов и адреса электронной почты всех людей, на которых в нем были сделаны ссылки.

Предыдущая | Следующая